В России по-прежнему можно купить товары IKEA, хотя компания официально ушла из России почти 3 года назад. «Комсомолка» выяснила, как продукция компании попадает в нашу страну, где продается и сколько стоит.
Если россияне и скучают по какому-то из ушедших мировых брендов, то, в первую очередь, это IKEA. Именно эту компанию назвали большинство опрошенных в соцсетях «Комсомольской правды» читателей - 14%. При том что на первом месте – горделивый ответ «Ни по какому!» (71%). Про Zara, Adidas, Coca-Cola, Apple вспоминали всего по 2-3%. Оно и неудивительно – поход в IKEA в свое время был россиян разновидностью семейного досуга. Жители Волгограда или Воронежа (в этих городах IKEA не было) могли запросто поехать в соседние Ростов-на-Дону или Москву только для того, чтобы побродить денек по атмосферному гипермаркету, поесть фрикаделек и уехать оттуда с набором стаканов и подушкой-акулой.
Но окончательного и бесповоротного прощания с IKEA у нас так и не вышло. Товары бренда по-прежнему обильно представлены на российских маркетплейсах. Хотя и в обычных магазинах – от крупных мебельных до небольших хозяйственных типа Fix Price – продаются столы, стулья и домашняя утварь в узнаваемом «скандинавском стиле». Владеющая супермаркетами «Чижик» компания Х5 Group и вовсе зарегистрировала товарный знак «Чижикеа», под которым торгует похожими на икеевкие товарами. В компании объясняли это тем, что сотрудничают с российскими и китайскими производителями, которые изготавливали продукцию для IKEA. Так что за товары продаются в России под маркой ушедшей компании, где их можно найти и откуда они берутся?
IKEA свернула свою деятельность в нашей стране летом 2022 года. Она продала свои заводы, штаб-квартиру и все торговые центры (всего в России было 16 магазинов в городах-миллионниках). И хотя за 20 с лишним лет компания вложила в свой российский бизнес, по данным Forbes, не менее 4 млрд евро, пока нет никаких признаков, что она готова официально вернуться на наш рынок.
Но парадокс в том, что товары, которые мы видели в IKEA, были на 80% российскими. Ведь помимо четырех российских заводов у IKEA было в нашей стране порядка 30 крупных предприятий-партнеров, загруженных заказами мебельного гиганта – где-то изготавливали матрасы, где-то корпусную мебель, где-то текстиль и т.п. И все эти предприятия продолжают работать. А значит, продавать свою продукцию потребителям. Вот только торговать ею под брендом IKEA они не имеют права. Хотя скопившиеся икеевские запасы распродавались на разных площадках еще долго.
- Шведская сеть расплачивалась с поставщиками по факту получения заказанных товаров, но, когда магазины оказались закрыты для покупателей, ритейлер не оплатил поставки. Поэтому у производителей на складах скопилось огромное количество продукции. В итоге различные товары для сна, табуретки, столы и другая мебель стали реализовываться через другие торговые сети, - рассказал «КП» президент Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей отрасли России, генеральный директор Первой мебельной фабрики Александр Шестаков.
Если вы все-таки неисправимый фанат IKEA и ищите исключительно оригинальную продукцию даже несмотря на то, что за нее придется существенно переплатить, вариантов у вас не так мало – см. «Гид «КП». Но будьте готовы раскошелиться.
Тем, кто не готов платить за «родную» IKEA втридорога, мы советуем присмотреться к товарам, которые до сих пор производят отечественные поставщики концерна. Их продукция ничем не уступает оригинальной (см. «Знакомые все лица»). Хотя продается уже под другими брендами и в других торговых сетях. И чаще всего это не точные копии икеевских прототипов, а их аналоги.
Кроме того, многие другие производители вдохновились дизайнерскими решениями шведов и предлагают вполне конкурентоспособные товары «под IKEA» по адекватным ценам. К ним тоже есть смысл присмотреться. Много вариантов мебели в скандинавском стиле можно найти на маркетплейсах и в сетевых магазинах типа Hoff или «Столплит». Полюбившийся россиянам дизайн пытаются копировать не только отечественные фабрики, но и иностранные бренды, чьи товары также доступны в России (например, турецкий производитель Dogtas).
Компания ИКЕА официально ушла из России почти 3 года назад.
Иван МАКЕЕВ
…и откуда они берутся
1. Старые запасы.
В 2022 году дальновидные предприниматели выкупали товары уходящей из России IKEA или ее официальных поставщиков миллионами единиц. И их до сих пор можно найти на маркетплейсах и сервисах частных объявлений.
Ассортимент
Ограничен остатками 2022 года, и в основном это мелкие товары (посуда, текстиль, аксессуары). Причем ассортимент постепенно сокращается, а цены на оставшийся товар растут. Так, еще пару лет назад я покупал на маркетплейсах подставки для смартфона по 150 рублей за штуку (незаменимая вещь для мелких презентов друзьям), а сейчас они стоят уже по 500 рэ.
Сроки доставки: 1–5 дней.
2. Параллельный импорт.
Есть немало организаций, которые наладили поставки товаров IKEA по каналам параллельного импорта. Например, в 2022 году был запущен сервис CDEK.Shopping, который оказывает услуги по заказу и доставке продукции популярных брендов из-за рубежа. Закупаются товары в других странах (например, в Польше или Турции) и ввозятся в Россию без прямого участия IKEA, а затем попадают на маркетплейсы или продаются на специализированных сайтах (найти их можно в интернете по поисковым фразам типа «купить IKEA в России»). Нередко там можно оформить предзаказ, если нужного товара нет в наличии на российском складе.
Ассортимент
Как мы уже писали, в перечень Минпромторга для параллельного импорта попали не все икеевские товары – мебели и постельного белья там нет (видимо, так защищают отечественного производителя). Поэтому ассортимент ограничен главным образом мелочовкой – светильниками, контейнерами, цветочными горшками… Впрочем, корреспонденты «КП» обнаруживали на сайтах столы, стулья и даже шкафы «от IKEA» - даже с соответствующим логотипом. Но на поверку оказывалось, что далеко не всегда такой товар икеевский. При более внимательном изучении обнаруживались уточнения типа «от бывших поставщиков IKEA», или было только икеевское название, но товар заметно отличался от оригинальной продукции. Поэтому - будьте внимательны.
Сроки доставки: 1–5 дней, если товар в наличии в России, и 2–6 недель, если его надо привезти из-за границы.
3. Посредники в соседних странах.
По сути – тот же параллельный импорт, но приобретает для вас товар не российская, а иностранная организация-посредник (или частник) из той страны, где IKEA продолжает работать (например, из Турции или Китая). Посредники покупают товары в местных официальных магазинах и заказывают их доставку в Россию через транспортные компании или высылают по почте. Такие предложения можно найти на сайтах частных объявлений или в Telegram. Минусы такой схемы – повышенный риск нарваться на мошенников. К тому же надо помнить, что беспошлинный лимит на ввоз в страну одной посылки из-за рубежа составляет 200 евро по цене и 31 кг по весу (если сумма или вес выше – нужно будет оплатить таможенный сбор).
Ассортимент
Полный каталог IKEA, доступный в этих странах.
Сроки доставки: 2–4 недели.
Алексей БУЛАТОВ
4. Самостоятельная покупка за границей с доставкой в Россию.
Вы лично (или ваши знакомые по вашей просьбе) покупаете товары в магазинах IKEA за рубежом (в той же Турции или Германии) и оформляете доставку через транспортную компанию (а также оплачиваете таможенные сборы, если сумма товара превышает беспошлинный лимит в 200 евро для посылок).
Ассортимент
Полный каталог IKEA в выбранной стране.
Сроки доставки: 2-4 недели.
Что производили для концерна в России
Постельное белье - «Шуйские ситцы» (Иваново). Компания продолжает выпускать товары под собственными брендами. А белье линейки YERRNA сохраняет размеры, совместимые с одеялами и подушками IKEA.
Полотенца - компания «ДМ Текстиль» (Ростов-на-Дону). Фабрики компании продают халаты, полотенца и белье (например, бренда Cleanelly) на собственном сайте и через другие розничные сети.
Матрасы - компании «Орматек» (Иваново) и «Аскона» (Владимирская область). Сейчас они продолжают выпускать схожие по характеристикам модели под своими брендами и продают их по всей стране.
Диваны - «Кожпроммебель» (Рязань). Компания остается одним из лидеров по производству кожаной мебели в России, которая продается под брендами Home Collection и Dizzaro.
Стеллажи и полки - мебельная фабрика «Ластра» (Нижегородская область). У компании есть собственный интернет-магазин, также мебель компании представлена на маркетплейсах. Поклонники IKEA легко узнают в этих товарах знакомые формы.
Фасады для кухонь - «Ангстрем» (Воронеж). Компания не только разрабатывала собственные коллекции в скандинавском стиле (например, детскую «Хома» или линейку мебели «Вилма»), но и после ухода шведов объявила о намерении перевести около 100 собственных салонов в интерьерный формат, как это было в IKEA — то есть воссоздать готовые «комнаты» с определенным дизайнерским решением, где мебель и многочисленные аксессуары поддерживают иллюзию жилого пространства.
Фрикадельки - завод «Пит-продукт» (Санкт-Петербург). Именно здесь готовили знаменитые икеевские фрикадельки. Какое-то время компания готовила эти деликатесы и для других торговых сетей, но по другим рецептам. «Рецептура другая, технология одна», — объясняли производители. Но еще в 2021 году группа компаний «Черкизово» приобрела ООО «Пит-Продукт», и найти в продаже фрикадельки именно «Пит-продукта» нам не удалось. Зато в торговых сетях широко представлены мясные деликатесы «Черкизово», включая фрикадельки.
Алексей БУЛАТОВ
Где сейчас купить товары самых известных поставщиков
На маркетплейсах (Яндекс. Маркет, Ozon, Wildberries) – введите в поисковый запрос фразы «IKEA» или «Как в ИКЕА», и вам будет предложено немало товаров – как оригинальных икеевских из старых запасов, так и товаров от бывших поставщиков.
В мебельных салонах и магазинах с товарами для дома –Hoff, «Чижик», и т.п.
На сайтах (и в обычных магазинах) компаний, которые официально поставляли в IKEA свою продукцию. Назовем самые заметные из них.
Шуйские ситцы - www.sitsy.ru
Текстиль - www.cleanelly.ru
Матрасы – www.ormatek.com, www.askona.ru
Мягкая мебель - www.homecollection.com.ru
Стеллажи - www.lastra-nn.ru
Мебель - www.angstrem-mebel.ru
За «родные» товары придется переплачивать в 2-3 раза
Мы сравнили стоимость некоторых товаров IKEA, доступных сейчас в России на маркетплейсах или при заказе через фирмы-посредники, с ценами на официальном сайте компании*. Результаты впечатляют.
Стеллаж KALLAX (4 секции, 77x77 см)
IKEA: 2630 рубля (29,99 евро).
Ozon: 7312 рублей.
Посредник: От 8000 рублей.
Переплата: 4682 рубль (Ozon) или 5370 рубль (посредник) — 178% и 204% соответственно.
Кровать Tavra (160x200 см)
IKEA: 13050 рубля (149 евро).
Яндекс-Маркет: 20 814 рублей.
Посредник: От 25 000 рублей.
Переплата: 7764 рублей (Яндекс-Маркет) или 11950 рублей (посредник) — 59% и 92% соответственно.
Тарелка OFTAST (25 см)
IKEA: 113 рублей (1,29 евро).
Ozon: 299 рублей.
Посредник: 270 рублей.
Переплата: 186 рублей (Ozon) или 157 рублей (посредник) — 165% и 139% соответственно.
Комод MALM (3 ящика)
IKEA: 7007 рублей (79,99 евро).
Яндекс-Маркет: 33 960 рублей.
Посредник: 16 000 рублей + доставка 2000 рублей = 18 000 рублей.
Переплата: 26 953 рубля (Яндекс-Маркет) или 10993 рубль (посредник) — 385% и 157%.
*Из расчета курса евро 87,6 рубля (официальный курс ЦБ РФ на 19 марта 2025 года).
IKEA – это не только товары
- До ухода IKEA с российского рынка многие покупатели ошибочно полагали, что компания -крупный производитель всевозможных товаров, в том числе мебели. На самом же деле IKEA — это лишь сервис, который занимался реализацией продукции, - объясняет «КП» Александр Шестаков. - Практически вся мебель, представленная в магазинах, производилась отечественными фабриками. Поэтому уход IKEA оказал лишь временный негативный эффект на производителей, поскольку они искали новые каналы сбыта своей продукции. Бывшие подрядчики IKEA смогли быстро адаптироваться к ситуации и продолжить производство мебели, практически идентичной прежней. Доля IKEA на российском мебельном рынке составляла всего 2-3%, поэтому освободившаяся ниша была мгновенно перераспределена между нашими производителями.
Вице-президент Ассоциации мебельщиков, председатель наблюдательного совета холдинга «Ангстрем» Сергей Радченко также считает, что главная фишка IKEA - не столько продукция, сколько ее бизнес-модель.
- Производителей мебели спрашивают – а вы могли бы повторить модель «Икеа»? Вы знаете, производители мебели и IKEA - этот как Марс и Венера, - объясняет Сергей Радченко. - IKEA - это интегратор, который в себя впитал продавца мебели, продавца текстиля, продавца аксессуаров, продавца света, дизайнеров в большом количестве, и предложил рынку комплексное решение. В России проблема в том, что мебельные компании – они маленькие. Только сейчас начинается какое-то укрупнение.
Мягкая сила
В компании было немало «мулек», которые нравились российским покупателям. Про фрикадельки мы уже вспоминали. Еще одной узнаваемой фишкой IKEA была игрушка BLAHAJ («Синяя акула»). Цены на нее на фоне легкой паники после ухода шведов резко взлетели на сервисах объявлений – акул, которые еще недавно стоили в магазинах 1500 рублей, продавали на сайтах объявлений по 10 тысяч рублей, кто-то ставил и вовсе фантастические цены в несколько миллионов. Затем ажиотаж вроде спал. Но не цены.
Оригинальная акула в России обойдется сейчас в несколько раз дороже, чем в Европе. Так, официальная цена на сайте IKEA – 27,99 евро (2450 рублей) за 100-сантиметровую игрушку, но дешевле чем за 5000-7000 рублей у нас вы ее не купите. Например, самую дешевую акулу несколько дней назад мне удалось найти на «Яндекс-Маркете» за 7 915 рублей. И не верьте предложениям, где указана цена 1000 или 2000 рублей (такие тоже встречаются). На картинке маркетплейса вполне могут разместить фото оригинала, но пришлют совсем другую, просто похожую.
СЛУШАЙТЕ ТАКЖЕ
Нефтяники приручили динозавров: как добывают нефть в России (подробнее)
