На юге России число вакансий в сфере рекламы и PR увеличилось в 1,2-2 раза

Служба исследований портала по поиску работы и персонала HeadHunter (hh.ru) совместно с коммуникационным агентством «АГТ-Юг» подготовили исследование рынка труда в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» по Южному и Северо-Кавказскому федеральным округам. Аналитики hh.ru изучили данные за первое полугодие 2016 года и выяснили, в каких городах юга РФ потребность в специалистах самая острая, какие специализации наиболее востребованы, каковы конкуренция и зарплаты в PR-сфере.

Наибольшее количество предложений в области «Маркетинг/Реклама/PR» в ЮФО и СКФО за первые шесть месяцев было размещено в Краснодаре, Ростове-на-Дону, Волгограде, Сочи, Адлере, Ставрополе — 69% от всех размещенных вакансий на hh.ru.

По сравнению с первым полугодием-2015, число вакансий в ЮФО в указанной отрасли увеличилось в 1,2 раза, а в СКФО — в 2 раза. Средний рост числа соискателей за январь-июнь 2016 года в ЮФО составил 20%, в СКФО — 28%.

В ЮФО у работодателей наиболее востребованы такие специализации, как PR и маркетинговые коммуникации, продвижение и спецмероприятия, интернет-маркетинг. Причем специализация «PR и маркетинговые коммуникации» составляет 16% от всех размещенных на hh.ru вакансий в ЮФО, в своей сфере.

В СКФО пятерка востребованных специализаций аналогичная, за исключением интернет-маркетинга, здесь его заменило умение планировать и размещать рекламу. В СКФО специализация «PR и маркетинговые коммуникации» составила 15% от спроса в сфере.

«Работа PR-специалиста с развитием новых технологий трансформируется и включает в себя уже комплекс принципиально иных коммуникационных инструментов, — заметила Ирина Веретенникова, директор макрорегиона Юг компании HeadHunter. — Основные требования работодателя, предъявляемые к будущему PR-специалисту, это — высокий уровень коммуникативных навыков, наличие связей со СМИ и топовыми блогерами, понимание механизмов работы в новой коммуникационной реальности. Зачастую для выбора наиболее эффективного сотрудника компании предлагают пройти тестовое задание еще до приглашения на собеседование. Таким образом, они экономят свое время и общаются, в итоге, с сильными кандидатами с прокачанными компетенциями».

Согласно исследованию, средняя заработная плата для PR-специалистов в первом полугодии-2016 составила: в Краснодаре — 32,5 тысячи рублей, в Ростове-на-Дону — 30 тысяч рублей, в Волгограде — 28 тысяч рублей, в Ставрополе — 20 тысяч рублей. Практически во всех крупных городах Юга России средняя зарплата PR-специалиста на 2-3 тысячи рублей выше, чем средний уровень дохода в целом по сфере.

Аналитики также отметили, что работу в сфере «Маркетинг/Реклама/PR» в ЮФО и СКФО в основном предлагают компании из таких отраслей, как «Розничная торговля», «ИТ/системная интеграция, интернет», «Услуги для бизнеса», «Товары народного потребления (непищевые)», «Продукты питания», «СМИ, маркетинг, реклама, BTL, PR, дизайн и продюсирование».

«2016 год — один из самых показательных для отрасли, с точки зрения происходящих динамических изменений, которые выявляют профессионализм игроков на этом рынке — подчеркнула Яна Алексеева, генеральный директор «АГТ-Юг», исполнительный директор премии в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» - Юг. — Сегодня уже недостаточно владеть, пусть даже и виртуозно, такими навыками, как умение «продавать» информацию СМИ или успешно тушить пожары коммуникационных кризисов. Сегодня компании хотят нанимать на работу Pokemon Go Эксперта с соответствующей записью в трудовой книжке. Нынешние процессы, происходящие в мире, отражаются на всех рынках, в том числе и на региональных. Прошли времена, когда тенденции из столиц доходили до остальной страны за несколько месяцев или даже лет. От профессионалов в области управления коммуникациями сегодня требуются универсальность, гибкость, «шестое чувство» и умение быстро адаптироваться к новым реалиям. И, как всегда, самые большие призы забирают лучшие команды, потому что большой PR — это командная игра».

Между прочим, согласно индексу HeadHunter (показывает отношение количества резюме к количеству вакансий) в сфере «Маркетинг/Реклама/PR», существует дефицит кадров. Так в СКФО за январь-июнь 2016 года в среднем на одну вакансию приходится одно резюме, а в ЮФО — 2,3 резюме. Нормальным значением для рынка труда считается пять-шесть резюме на вакансию. В зависимости от конкретного города индекс HeadHunter имеет разные значения. Так, в Краснодаре он выше, чем в других мегаполисах, и в среднем, по итогам первого полугодия, равен 4,7, в Ростове-на-Дону — 2,7, в Волгограде — 2,3, в Ставрополе — 1,8.

Напомним, HeadHunter — ведущая российская компания интернет-рекрутмента, развивающая бизнес в России, Украине, Белоруссии, Казахстане, Азербайджане, Литве, Латвии и Эстонии. Основана в 2000 году. Крупнейший актив — сайт для успешной карьеры hh.ru, обладающий базой в 400 тысяч вакансий и 21 миллион резюме. Каждую неделю через hh.ru компании приглашают на собеседование 600 тысяч человек. В апреле 2015 года сайт SimilarWeb поставил HeadHunter на третье место в мире по популярности среди порталов по поиску работы и сотрудников.

«АГТ-Юг» входит в состав холдинга AGT Communications Group — дочерняя компания коммуникационной группы АГТ (AGT Communications Group), одного из лидеров рынка профильных услуг в России, с 20-летним опытом. Головной офис AGT Communications Group находится в Москве. Из последних достижений AGT Communications Group — награда Sabre Award 2016, полученная в июле в Нью-Йорке за реализацию международного социального проекта Football For Friendship («Футбол для дружбы»). Компания имеет единственную в стране, собственную разветвленную региональную сеть, представленную во всех субъектах РФ, включая также Казахстан и Белоруссию. «АГТ - Юг» начало деятельность на рынке Ростова-на-Дону и Южного федерального округа с 2008 году. «АГТ-Юг» — оператором национальной главной отраслевой премии в области связей с общественностью «Серебряный Лучник». Агентство работает в интересах среднего и крупного бизнеса юга России, а также в интересах государственных структур и общественных объединений, выполняя заказы, связанные в том числе и с международными коммуникациями.