Ростовские аналитики: запрет на рекламу кондитерки ударит по покупателям и бизнесу

Автор фото: jsbaw7160 / pixabay.comВ Госдуму внесен проект закона о запрете рекламы фастфуда. Рекламные компании и игроки кондитерского рынка, чья продукция также попадает под запрет, бьют тревогу. По их мнению, это ограничит конкуренцию и нанесет ущерб как производителям, так и потребителям. Инициатором проекта выступил депутат-единоросс Василий Шестаков. Он предлагает ограничить продвижение пищевых продуктов с высоким содержанием сахара, соли и насыщенных жиров. Аналитики Центра исследований кондитерского рынка отмечают, что необходимость регулирования рекламы кондитерских изделий значительно переоценена. Так, среднедушевое потребление шоколада в России составляет всего около 4 кг шоколада и шоколадных изделий на человека в год. В Швейцарии и Германии этот показатель составляет 10–12 кг в год при средней продолжительности жизни около 80 лет, что намного превышает длительность жизни в России. При этом, экономические проблемы в стране и так приводят к снижению потребления кондитерских изделий. Например, потребление шоколада в России продолжает резко снижаться. По итогам первого полугодия 2015 года снижение потребления составило 4,5% по сравнению с показателем годом ранее. В связи с кризисом в отрасли во втором полугодии 2015 года эта тенденция может ускориться, и снижение составит примерно 5,5–6%. Из-за введения запрета на рекламу, который затронет в том числе региональные медиа, доступ на рынок будет практически перекрыт для значительной части малых и средних предприятий.– Рекламный рынок сейчас и так столкнулся с сокращением бюджетов крупных рекламодателей, запрет на рекламу кондитерских изделий нанесет ему только новый значительный ущерб. В 2014 году предприятия кондитерской отрасли потратили около 205 млн долларов только на телевизионную рекламу. При этом по итогам первого квартала 2015 года производители уже снизили соответствующие затраты оценочно на 2–4% в зависимости от сегмента, – говорит исполнительный директор Центра исследований кондитерского рынка Елизавета Никитина.– Я не вижу в рекламе кондитерских изделий опасностей для потребителей. Наоборот, реклама, изготовленная в соответствии с ФЗ № 38, есть не что иное, как раскрытие информации о продукте, это даже разъяснение о продукте и т. п. Я предполагаю, что таким образом, через ужесточение, будет ограничена реклама транснациональных кондитерских компаний и предоставлена возможность импортозамещения отечественным товаром. Однако даже шоколадная компания «Россия» принадлежит транснациональной компании. О чем вообще может идти речь? Если трудовой коллектив шоколадной фабрики из Самары лишится возможности продвигать, рекламировать свою продукцию? Это чистое политиканство, на мой взгляд. И таким запретом будет нанесен ущерб не западным компаниям, а нам всем: производителям и потребителям, – комментирует председатель Ростовской ассоциации рекламных агентств Дмитрий Паршиков. Он убежден, что такие инициативы не развивают рынок и не дают экономического роста, а значит, этот законопроект пойдет во вред российской экономике. Марина Романова