Почему чтение - это и панацея от депрессии, и способ решать проблемы

Читать — модно, потому что для успеха в любой сфере важен кругозор и знания. Слухи о том, что Россия перестает быть читающей нацией, сильно преувеличены, заявляет генеральный директор сети книжных магазинов «Читай-город» Михаил Иванцов. Специалисты книжной отрасли уверены в будущем традиционной книги несмотря ни на экономические потрясения, ни на развитие технологий, однако видят иные угрозы: – Чтение – это внутренняя потребность людей, которую не сокрушит никакой экономический кризис, - убежден Михаил Иванцов. - Тот, кто воспитан в традиции любви к чтению, откажется от книги в самую последнюю очередь. Желание человека читать никуда не исчезнет, а вот ассортимент книжных магазинов может оказаться под контролем государства. По данным Росстата, за последние 20 лет количество книжных магазинов в России сократилось в восемь раз по сравнению с тем уровнем, который был в СССР. Особенно остро эта проблема стоит в регионах. Почему? Население перестало читать? – Не думаю. Сейчас чтение книг – одна из самых доступных форм досуга. Получить удовольствие от чтения увлекательного бестселлера, почерпнуть в нем новые силы, идеи и вдохновение можно всегда. Исследование британских ученых, в котором приняли участие около 4000 человек, показало, что активно читающие люди не страдают от депрессий, они легко преодолевают проблемы и обладают повышенной самооценкой. Кроме того, они становятся добрее и отзывчивее, так как чтение хороших книг помогает лучше понять не только самого себя, но и окружающих людей. Согласно нашей статистике, в последние годы в сети «Читай-город» наблюдается рост потока покупателей. Большинство их относится к возрастной категории 20–30 лет, за ней идет категория 30–40 лет. Это активные молодые люди, уже зарабатывающие себе на жизнь. Представители старшего поколения также являются постоянными посетителями наших магазинов. Они привыкли читать с детства и уже не представляют своей жизни без хорошей книги. Одно из самых красноречивых подтверждений востребованности чтения и книги – то, что мы продолжаем открывать книжные магазины по всей России: 50 магазинов – в прошлом году и уже 40 магазинов – в текущем. При этом львиная доля открытий приходится именно на регионы, в том числе на удаленные области страны, где книжная торговля развита очень слабо. Недавно магазины нашей сети появились в таких небольших городах, как Усть-Кут и Ангарск Иркутской области, Бор и Дзержинск Нижегородской области. «Читай-город» пришел в знаменитые курортные районы – Ессентуки и Сочи, где сетевая книготорговля отсутствовала как явление. И нам есть, куда двигаться дальше, так как по количеству книжных магазинов на 1 млн жителей Россия существенно отстает от лидеров в этом вопросе – Франции, Канады, Швеции. Стоит отметить, что в нашей огромной стране очень много городов, где книжных магазинов нет совсем. А ведь это не только торговые предприятия, они поддерживает и развивают культурный уровень населения, способствуют сохранению общенациональных ценностей. Насколько активно люди покупают книги через Интернет? – Что касается интернет-продаж, то сегодня этот канал активно используется не только в книжном бизнесе. Он охватывает любые товары. Мы тоже развиваем наш интернет-магазин, который растет стремительными темпами. Однако известно, что на рынках развитых стран рост интернет-продаж книг сильно сократился, а продажи в обычных книжных магазинах близки к стабилизации. То есть мы можем говорить о том, что физические площадки для книжной торговли оказываются вполне востребованными и удобными. Наши исследования моделей покупательского поведения и предпочтений это подтверждают. Интернет-магазин не является заменой традиционного книготоргового предприятия, а скорее дополняет его. Смысл интернет-магазина – в огромном выборе и простоте коммуникаций. В больших магазинах мы тоже можем выставить более 100 тыс. наименований книг, но интернет-полка вообще не имеет ограничений. Ценность широкого выбора – основной источник дохода интернет-магазина. Однако многие покупатели остаются приверженцами традиционных книжных. Им нужна особая атмосфера – походить между полок, посмотреть книги, обсудить что-то с друзьями, встретиться с любимым писателем. В свое время я был в одном из наших магазинов и услышал, как мужчина в возрасте говорил своей дочке: «Я вообще люблю здесь бывать». Вот то направление, которое является для нас приоритетным. Мы хотим создавать магазины, в которые людям захочется приходить снова и снова. Где им будет комфортно. Никакие интернет-сервисы не смогут конкурировать с такими местами. Какой уровень «книгочтения» в Ростове-на-Дону? – В Ростове-на-Дону мы работаем уже девять лет. Ростовчанам хорошо знакомы наши магазины на Буденновском проспекте и Большой Садовой. До недавнего времени они носили название «Новый книжный», теперь же открылись заново после ребрендинга под вывеской «Читай-город». Ростов-на-Дону – безусловно, один из самых читающих городов России, и мы готовы развиваться здесь дальше, предлагая ростовчанам самые актуальные книжные новинки, отечественные и мировые бестселлеры. Главное, чтобы интерес к чтению активно поддерживался на уровне муниципальной власти, общественных организаций и средств массовой информации. Исходя из собственной практики, можем утверждать, что сейчас в России книжных магазинов настолько мало, а скрытый спрос на книги, чтение, знание настолько велик, что при удачном стечении обстоятельств можно открыть еще очень много хороших книжных магазинов. К примеру, в Краснодаре у нас уже семь магазинов. И мы полагаем, это далеко не предел. А чем Ростов-на-Дону хуже? Что сможет возобновить рост количества книжных магазинов как в Ростове, так и в целом по стране? Главная перспектива – это большая востребованность книги, превышающая потребность во многих других товарах, поскольку современная экономика – это экономика знаний. При этом знания без культуры мертвы с точки зрения создания продуктов и сервисов для людей. В современном мире простые технологические процессы автоматизируются и уже не требуют участия человека. Поэтому профессии, использующие элементарные знания и навыки, уходят в прошлое. Спрос на интеллектуальные профессии, напротив, растет. Знания можно уподобить философскому камню в экономике – они дают возможность бесконечного самовоспроизводящегося экономического роста, подъема благосостояния и качества жизни населения. Научно-технический прогресс обеспечивает сегодня основную часть прироста валового продукта развитых стран. И это однозначно положительно влияет на потребность людей в чтении и книгах. Вместе с тем в бедных, технологически отсталых странах, слабо интегрированных в создание современной сложной продукции, спрос на чтение и книги заметно снижен. То есть перспективы нашей отрасли самым тесным образом связаны с перспективами страны, ее благосостояния и потенциала, ее культуры и языка. Важно, чтобы понимали все – и государство, и участники книготоргового рынка, в том числе издатели, арендодатели, и граждане страны, что благосостояние и перспективы в современном мире невозможны без знаний и культуры, без чтения и книг. Федеральная сеть не видит угрозы ни в гаджетах, не в интернет-магазинах. У сети уже есть два книжных магазина в Ростове. Ранее они назывались «Новый книжный», но с этого года стали работать под брендом «Читай-город». Продолжение интервью читайте на don24.ru. Марина Романова