ццатся отвернуццаться " alt="Хочеццатся отвернуццаться ">Вчера вечером включила канал «Пятница». О, вот и предложение: «Смотрите на нашем канале невероятно добрый и смешной комедийный сериал «Шурочка». Будем хохотаца! Давайте радоваца!» Можно предположить, что промоутеры придумали особый маркетинговый ход — слоганы в рифму к названию канала.
Судя по популярности канала и количеству развешенных баннеров по городам, можно сказать о высокой изобретательности рекламщиков и новом эффективном способе «зацепить» потребителя. Только вопрос: каждый ли поймёт, что это просто намеренное коверканье для привлечения покупателя? Или кто-то подумает, что писать таким образом теперь правильно? Надо быть готовым к тому, что поток новизны в сфере рекламы просто путает нас с вами.
Яркий пример намеренного искажения — несколько выпусков «Пусть говорят» под названием «Аффтар жжот», где речь шла о звёздах интернета. Ни один сидящий в студии не сказал, что название программы безобразно. В контексте программы это выглядело как игра слов и развлечение для зрителя.
Людям сейчас нравится всё модерновое. Им надоело заморачиваться, что-либо исправлять в своей жизни. Они хотят жить без правил. А реклама, у которой в запасе много креативных трюков, может им дать мнимую свободу от рамок.
На мой взгляд, креативное нарушение в рекламе не содержит в себе ничего забавного. Сегодня дети и молодёжь используют в своей речи и правописании именно такие выражения, а взрослые хватаются за головы от ужаса. Хочется у них спросить: «Чему удивляться?»
Может, всё-таки специалисты пытаются избежать ответственности за свою безграмотность и прикрываются рекламными трендами?
Невозможно ссылаться на креатив и новые тренды, когда дело пахнет просто незнанием и ленью «профессионалов».
«С днём рожденья, Ростов» — баннер к прошедшему Дню города Ростова-на-Дону. Креатив? Ехали весной на машине в сторону Кисловодска, у дороги баннер, посвящённый 9 Мая: «Ни кто не забыт, ни что не забыто». Без комментариев. Когда зашла на рынок, мне предложили купить «пироженное», окорочка и зайти в магазин «Съэкономь», в кафе попробовать «жаренные криветки» и «соуса». И это пишут не дети, не в шутку!
Открываю журнал, где неимоверное количество рекламы. Предложение от туристической компании в журнале «Поедим в Египет» (поесть или поехать в Египет — непонятно). На следующей странице объявление: «Девчёнки, пора звонить в Лидер»!
Список «Рекламные ошибки» пополняется в личном дневнике ежедневно...
Безграмотная реклама стала популярна сегодня — без сомнений! А что популярно, то и в тренде.
Один из директоров рекламного агентства мне сказал, что ошибки в рекламе привлекают внимание потребителей: «Они видят ошибку и запоминают бренд товара». А нам, журналистам, читали курс «Основы рекламы» и говорили, что безграмотность в тексте может не привлечь, а оттолкнуть потребителя. Видимо, сегодня другие правила, и нужно подстраиваться под новый ритм жизни рекламы!
Не спорю, что современный пиар — это источник новых идей, жизненных ценностей и установок. Но писать безграмотно и коверкая, думая, что к этому люди потянутся? Бред.
Не было бы так смешно, если бы не было так грустно. Всему, как говорится, должен быть предел.
Р.S. Если вы думаете, что я откопала всего несколько примеров и раздула проблему, оглянитесь по сторонам. Всё увидите сами.
Фото Василия Редько
